6月6日下午，湖北省在武汉启动2021年A级旅游景区提质惠民行动。省委常委、省委宣传部部长许正中，省政府副省长张文兵出席，与会领导共同启动景区提质惠民行动仪式。从6月7日至12月31日，全省以A级旅游景区为主体开展提质惠民行动。
活动仪式上，省文化和旅游厅发布了一批景区推出惠民让利的优惠措施，今年全省310家门票收费的A级旅游景区，有236家景区推出各种惠民让利的优惠措施。其中，18家景区门票免费，武汉黄陂木兰文化旅游区、襄阳古隆中景区、宜昌长阳清江画廊旅游度假区、恩施巴东神农溪纤夫文化旅游区、恩施利川腾龙洞景区等5A景区和18家热门4A景区每月提供免费门票1000张，49家景区实行门票5折优惠，63家景区推出门票6折至9折等不同幅度的优惠，111家景区同时推出景区内二次消费优惠或优惠套餐。湖北省龙头旅游企业鄂旅投集团将定时定量在“游湖北”平台上供给旗下23家景区的免费门票和特价门票。宜昌百里荒高山草原旅游区向武汉市民赠送100万张免费门票。
一批景区推出时尚新颖的体验产品, 今年以来，全省84家A级旅游景区共推出171个新项目、新产品，包括43家景区新增地面缆车、无动力乐园、星空帐篷、斜行电梯等91个新项目；41家景区新增枪林弹雨、水上陀螺、光速龟索、三维太空环等80个新产品。其中，20家景区分别推出的“焰遇花博汇”、“寻梦三国”、“九歌大典”、“车溪行浸式夜游”、“盛世唐城之大唐倚梦”、“梦幻武当”、“秘境神农架”等别开生面的旅游演艺产品，给游客带来全新的视觉冲击。
一批景区呈现精彩缤纷的文化活动，6月-9月，全省各级文艺院团、公共文化服务机构和民间文艺团队，将在全省380余家A级旅游景区，以文艺演出、非遗文创展示、戏曲票友、手工传承等游客喜闻乐见的形式，组织开展1500余场文化惠民活动。其中，庆祝中国共产党建党100周年的文化活动100余场。
省文化和旅游厅负责人在启动仪式动员时表示，当前，省委、省政府对旅游工作的重视程度前所未有，把旅游业作为事关全省发展大局的重要产业来抓。提高游客接待量，增强湖北旅游吸引力，旅游景区是关键。启动全省A级旅游景区提质惠民行动，集中发布一批景区优惠措施、一批景区优质新产品、一批文化惠民活动进景区，就是要以集群效应进行宣传推广，形成景区提质惠民的矩阵效应。全省各个景区要抢抓机遇，勇于担当，以“拼抢实进”的状态和扎实作风做好各项工作，在提升景区品质、丰富产品供给、优化游客体验、增强惠民效应等方面展现新作为，为加快湖北旅游市场振兴繁荣作出新的更大的贡献。
活动启动仪式上，部分市州县政府的分管领导和A级景区代表作了表态发言，景区协会代表宣读了A级旅游景区优质服务倡议书。
